A UE afirma que os anúncios “pague ou endosse” da Meta violam a lei da concorrência

Os reguladores da UE dizem que o Meta viola a nova lei de concorrência do bloco, que exige que os usuários do Instagram e do Facebook paguem se não quiserem que seus dados pessoais sejam usados ​​para criar anúncios direcionados.

“Queremos capacitar os cidadãos para controlarem os seus próprios dados e escolherem uma experiência publicitária menos personalizada”, afirmou Margrethe Vestager, Vice-Presidente Executiva para a Política de Concorrência da Comissão Europeia. disse em um comunicado Segunda-feira.

As conclusões iniciais surgem como parte de uma longa investigação sobre se o gigante das redes sociais não cumpriu a Lei dos Mercados Digitais da UE ou o DMA, a primeira lei antitruste a concentrar-se nas grandes empresas de tecnologia numa grande economia. Se a comissão mantiver a sua decisão final, a Meta poderá enfrentar uma multa de 10% da sua receita global anual.

A UE afirmou que a exigência da Meta de que os utilizadores paguem se não quiserem anúncios personalizados não lhes permite o direito de consentir livremente com a utilização dos seus dados pessoais, e que a empresa não lhes forneceu um serviço equivalente pagando menos. Seus dados pessoais conforme exigido pelo DMA.

A Meta disse em comunicado que acredita que seu modelo de “assinatura sem anúncios” é compatível com DMA.

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“Esperamos um diálogo mais construtivo com a Comissão Europeia para concluir esta investigação”, disse a agência.

O DMA entrou em vigor em Março, com os seus apoiantes saudando-o como uma lei histórica que impede as grandes empresas de Internet de abusarem do seu poder de mercado em detrimento dos consumidores. Os críticos alertaram que a regulamentação excessiva da indústria da Internet poderia ter um efeito inibidor sobre a inovação.

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Desde então, os reguladores da UE agiram rapidamente. No mesmo mês em que o DMA entrou em vigor, a UE abriu investigações sobre Apple, Meta e Alphabet, com prazo de um ano para a conclusão das investigações.

A Meta introduziu uma opção de pagamento ou consentimento para anúncios no mercado da UE em novembro, que permitirá aos usuários controlar como seus dados pessoais são usados ​​em uma demonstração aos reguladores da UE de que estão em conformidade com os requisitos do DMA. Os reguladores aparentemente não acreditam nisso.

A União Europeia disse à Apple e à Microsoft nos últimos dias que as suas práticas comerciais violam as regras antitrust.

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